Culture de Marque
Communication & Marketing engagés
Créativité appliquée pour un monde Meilleur

CM comme CULTURE DE MARQUE

Agence de Créativité appliquée pour un monde Meilleur

La marque est une création vivante. Pour grandir dans un monde plus exigeant et plus fragile, elle doit donc assumer une personnalité et une attitude qui révèlent SA CULTURE UNIQUE. 
A partir de cette culture, nous imaginons sa communication.
Nos atouts :
Expérience créative publicitaire, 360 et digitale
Agilité : nous mobilisons les équipes et les méthodes en fonction de votre marque
Approche exclusive dédiée à la marque : le Portrait vivant de marque

STRATEGIE DE MARQUE

Audit de communication

Positionnement & repositionnement

Stratégies de marque commerciale, corporate, employeur

Accompagnement du dirigeant

BRAINSHAKER

Séminaires de créativité

Formule innovante en 4 étapes

Conception, animation et suivi sur 3 mois

2 formules à découvrir

En savoir plus !

COMMUNICATION

Concepts et dispositifs publicitaires

Activation (digital et hors media, crossmedia, brand content)

Identité (naming, logos, identité visuelle et sonore, pack)

Web & e-commerce

Surprenez-vous, appelez-nous !

CM comme Communications Magnifiques

CM comme Connaissez Moi

Nous développons un modèle d’entreprise agile  qui unit les collaborateurs permanents avec un réseau de partenaires et d’indépendants aux compétences complémentaires.

A chacun de nos clients correspondent des besoins spécifiques.

Pour chacun d’entre eux nous rassemblons une équipe spécifique, qui adhère à notre éthique professionnelle : le respect et le plaisir de travailler ensemble, l’exigence de parler vrai à nos clients, l’envie de faire progresser à la fois leur business et leur responsabilité pour bâtir un monde meilleur.

Nous offrons à nos équipes la liberté d’action et de ton, un cadre de travail souple (bureaux partagés, travail à distance, outils de communication collaboratifs…) et un cadre contractuel adapté et concerté.

Richard Zimmermann

Directeur Associé

Directeur de la création
Concepteur Publicitaire média & digital
Auteur-compositeur

François Cadiergue

Président - fondateur

Expert des marques
Conseil stratégique
Direction de campagnes

Fabienne Maillet

Directrice Artistique

Design
Packaging
Edition
Webdesign

Clémence Ritter

Chargée de projet

Stéphane Jimenez

Webdesigner

Nicolas Ottavi

Consultant Digital

Cécile Bleynie

Consultante

Direction de clientèle
Communication et marketing opérationnel

Inès Vinsot

Consultante Marketing

CM comme des Convictions & des Marques

Nous écoutons

Pour comprendre votre culture, vos métiers, vos aspirations profondes, ce qui nourrit l’âme de votre marque, nous pratiquons la confession sans concession.

Nous cherchons

Nous pratiquons la fouille multidisciplinaire et iconoclaste. L’information et l’inspiration sont partout mais il faut savoir s’éloigner pour les découvrir. Chez un notaire, un coiffeur, avec un pêcheur ou un conducteur de travaux.

 

Nous trouvons

A l’intersection de l’intuition, de l’expérience et du travail, nous pratiquons ce geste obligatoire : le choix.

 

Nous défendons

Conviction faite, nous bâtissons point à point la stratégie qui vous permettra d’impliquer vos équipes et de partir unis dans une communication externe devenue motrice pour l’interne.

Nous attaquons

Contre les fatalités, les idées reçues, la pensée unique, la prudence excessive, les règles historiques d’un marché : nous attaquons pour vous tout ce qui vous freine.

Nous persévérons

Aucune marque ne s’est faite en un jour.
Le nez sur leurs affiches, les communicants se lassent vite de leur propre stratégie. Nous ne nous lasserons pas de vous le rappeler.

CM comme Causerie Minute

Il est des marques dont l’innovation s’est construite avec une approche d’expert (un fabricant ou  constructeur avec une expertise) ou une approche marketing « économique » (identifier des marchés porteurs et concevoir des produits pour pénétrer ces marchés).

Chez Beuchat, l’innovation est à la fois à la base de l’histoire et son moteur, mais elle s’est fondée avant tout sur l’expérience de l’utilisateur : un design thinking avant l’heure.

Pas d’histoire sans invention

Georges Beuchat, le fondateur, a inventé toute sa vie pour améliorer sa propre expérience de chasseur et plongeur sous-marin. Les cultivateurs de marque ont interrogé Cyrille Torrès le directeur marketing de l’entreprise, sur la façon dont la marque BEUCHAT cultivait cette approche fondatrice pour assurer son développement.

« Dès le début de son activité en 1934, Georges Beuchat chercha à répondre à un besoin de performance mais aussi de confort. En améliorant les systèmes polynésiens traditionnels, il créa l’arbalète pour la chasse sous-marine. Ensuite, après de nombreux essais de matériaux, il mit au point  en 1953 la première combinaison iso-thermique qui résolut les problématiques liées au froid.

Depuis, c’est toujours la pratique et le confort qui ont guidé les inventions de l’entreprise. » Un marketing naturel, en quelque sorte… Inspiré par la mer, comme le revendique la marque, pour accompagner l’homme sous l’eau.

« Aujourd’hui encore, Beuchat a su rester fortement positionné sur les vêtements en néoprène et sur les matériels de chasse sous-marine, mais son activité s’est étendue pour répondre à l’évolution des activités humaines. » A l’activité vivrière initiale (pêcher pour se nourrir), elles ont ajouté l’activité scientifique, puis la pratique sportive et enfin le loisir. Beuchat répartit donc son offre sur trois segments : chasse sous-marine, plongée sous-marine et randonnée aquatique.

Performance et confort, deux piliers de l’offre Beuchat

En chasse sous-marine, l’attente des utilisateurs est fondée sur la performance : « le chasseur est un peu comme un bon joggeur, il s’intéresse au matériel et à ce qu’il peut lui apporter pour progresser ».

« Beuchat, qui  a su développer en la matière une image haut de gamme, se sert d’ailleurs de son offre en matériel de chasse comme cheval de Troies pour s’introduire sur de nouveaux marchés à l’export », avant de s’y déployer plus largement sur le segment de la plongée sous-marine où la marque se positionne plutôt comme généraliste moyen-haut de gamme.

« Dans la plongée, c’est le confort qui prime, on veut que le matériel se fasse oublier pour mieux se consacrer au plaisir de l’exploration ».

La bonne réputation de la marque lui permet légitimement de proposer des équipements pour la randonnée aquatique. Cependant c’est un marché très grand public avec peu d’engagement avec la marque et le revers de la médaille pour Beuchat, c’est que les consommateurs nous positionnent en prix plus haut que la réalité. »

Des valeurs de marque issues des valeurs de l’entreprise

Inventivité et fiabilité, les deux valeurs inscrites dans le travail de recherche du fondateur, sont deux stimulants forts pour l’entreprise qui poursuit un rythme d’innovation régulier.

Elles sont renforcées par deux dimensions liées à l’entreprise elle-même :

La dimension territoriale : fondée et toujours implantée à Marseille, Beuchat revendique son identité française et méditerranéenne.

La dimension humaine : malgré un changement d’actionnariat, l’entreprise est restée une affaire familiale qui cultive un management humain et la convivialité au travail comme la proximité dans le relation avec nos pratiquants et nos clients.

Comment se construit l’avenir ?

Interview de Cyrille Torres BEUCHAT 2013 par CULTURE DE MARQUE

Cyrille Torrès à l’Espace Beuchat à Marseille

« Nous investissons toujours sur la recherche et l’innovation produit dans nos ateliers à Marseille. Pour garantir que l’expérience utilisateur reste toujours au cœur de nos efforts, nous accueillons le public et les professionnels (chasseurs, plongeurs, presse) dans l’Espace Beuchat de la Pointe Rouge à Marseille, pour leur permet de tester le matériel en grandeur nature  lors de sorties en mer.

Quand on n’a pas son propre réseau de distribution, on doit recréer soi-même des liens avec les consommateurs : l’Espace Beuchat en est un, nous menons des animations ou démonstrations de matériels chez certains distributeurs et nous organisons également un Beuchat Tour pour aller à la rencontre d’autres pratiquants, notamment sur nos marchés export. La communauté Beuchat se développe aussi sur les réseaux sociaux. Ces retours d’expérience nourrissent évidemment l’attachement à la marque, » conclut Cyrille Torrès.

Les chasseurs et plongeurs aguerris ont ainsi un rôle actif de prescripteurs que Beuchat s’attache à stimuler, car leur passion de la mer -un monde où l’homme reste un « corps étranger » – se traduit aussi par leur attention au matériel et leurs conseils avisés à ceux qu’ils initient. En attendant la prochaine invention de la marque à l’espadon.

Les Cultivateurs de marque

Crédits photo : 1-2-3 Beuchat / 4. Culture de Marque 

CM comme Chambre Mystère

Ici, permission de s’amuser !
Poussez la porte de la Chambre Mystère et découvrez les initiatives créatives et déjantées des créatifs de l’agence.
Projets créatifs, artistiques ou simplement récréatifs, ce laboratoire d’expérience totale est une chambre d’entraînement où se forgent les meilleures idées que nous trouverons pour votre marque.

CM comme Chant Medias

SLAM PROVENÇAL POUR JEAN MARTIN _ Culture de Marque a inventé une identité sonore inspirée du Slam et des accents provençaux. Pour la réalisation l’agence a fait appel à Dj Oil pour une musique originale. Le slam « je Jean MARTIN » sera diffusé par extraits de 30s et 40s pendant l’été 2015

Com&Medias Sud, juillet 2015, WebMag

Directeur Associé d’EURO RSCG 360 de 2006 à 2011, François CADIERGUE a décidé de créer l’agence CULTURE DE MARQUE à Marseille. L’agence s’attachera à développer les dimensions relationnelles des marques et leur capacité de rebond.

Création de CULTURE DE MARQUE – Stratégies août 2011, Media

Nous agissons comme des architectes : il faut un concept, une structure centrale qui le porte, et les espaces dédiés de la maison pour que la marque y vive, s’y exprime. On reste la même personne de la chambre au jardin mais on n’y fait pas les mêmes choses. Pour une marque, c’est un peu pareil.

Interview François Cadiergue, Business Actor juin 2013, Media

Beaucoup de gens parlent d’ADN de marque. C’est un concept figé ! Nous nous penchons sur la culture de marque et avons développé une méthodologie d’analyse exclusive, en la considérant comme un individu.

Interview François Cadiergue, Journal des Entreprises, mars 2014, Mensuel

CONTACTEZ NOUS

Pour cultiver votre marque,
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ou réinventer votre communication,
contactez-nous !

CULTURE DE MARQUE
54 rue Montgrand
13006 MARSEILLE  France
+33 982 22 55 36 

ou appelez François CADIERGUE
+ 33 786 95 92 82

contact@culturedemarque.com

 

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Les Cultivateurs de Marque

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