Anti-conformisme ou non-conformité ?
Vos marques sont trop belles pour être vraies
Généreuse, festive, enthousiaste, innovante, accueillante… Les innombrables qualités affichées des marques dépeignent des personnalités si positives qu’elles en sont devenues toutes suspectes. Puisque l’on prétend façonner les marques par des traits de caractère issus du monde humain, pourquoi ne pas accepter de voir l’être tel qu’il est ? Nos amis, notre famille, nos célébrités préférées [...]
John Galliano ou l’art de l’attente
Alors que le sort de John Galliano se joue dans les prétoires et les médias, et que la marque qu’il représenta s’est vite débarrassée d’un porte-drapeau devenu boulet, revenons sur une caractéristique de son talent qu’aucun égarement ne lui enlèvera : son art de faire des défilés des histoires extraordinaires. Rappelons-nous qu’un défilé ne dure que [...]
Saga Volkswagen 2011 : Quand Goliath attire David
Le succès et la puissance suscitent toujours simultanément l’admiration et la jalousie. Ils stimulent aussi la créativité des « petits », des challengers et des Robin des Bois. En 2011, le plus bel exemple de ce phénomène est sans doute Volkswagen. En écho à notre article de février 2011 sur le spot TV américain « The force » et [...]