Généreuse, festive, enthousiaste, innovante, accueillante… Les innombrables qualités affichées des marques dépeignent des personnalités si positives qu’elles en sont devenues toutes suspectes. Puisque l’on prétend façonner les marques par des traits de caractère issus du monde humain, pourquoi ne pas accepter de voir l’être tel qu’il est ? Nos amis, notre famille, nos célébrités préférées [...]